作爲新興行業的(de)藝術會展，從技術到理(lǐ)念都處于不斷更新叠代的(de)進程之中，從八棱柱PVC材料，到無縫展闆、移動展牆；從簡單展陳，到情景式、互動式、體驗式的(de)藝術會展模式，這(zhè)一行業剛走過十餘年的(de)時(shí)間，但布撤展、氛圍塑造、物(wù)流運輸等流程的(de)服務标準化(huà)已經開始形成，這(zhè)也(yě)将是藝術會展行業3.0時(shí)代的(de)主要競争方向。對(duì)此，北(běi)創國際會展有限公司董事長(cháng)樊榮生有著(zhe)明(míng)确的(de)認識。
2000年之前，藝術會展行業在内地幾乎處于空白階段，專業的(de)藝術會展公司極爲少見。拍(pāi)賣預展搭建基本靠的(de)都是内部後勤團隊。當時(shí)有人(rén)敏銳地察覺到藝術會展這(zhè)一難得(de)的(de)商機，并很快(kuài)投身到這(zhè)一領域，他(tā)就是樊榮生。
截至目前，他(tā)已經在這(zhè)個(gè)行業堅守了(le)多(duō)年。當初之所以能夠覓得(de)這(zhè)一商機，樊榮生坦言自己曾是拍(pāi)賣後勤團隊的(de)一員(yuán)，工作經曆使他(tā)越發感到展覽搭建不是拍(pāi)賣行的(de)專長(cháng)，同時(shí)随著(zhe)拍(pāi)賣市場(chǎng)的(de)蓬勃發展，專業化(huà)、标準化(huà)的(de)展覽服務需求缺口會越來(lái)越大(dà)。
2005年，就在這(zhè)一年之後，北(běi)京保利、北(běi)京匡時(shí)等拍(pāi)賣公司陸續成立，進一步催熱(rè)了(le)拍(pāi)賣市場(chǎng)，拍(pāi)賣公司的(de)業績規模呈現幾何級增長(cháng)，對(duì)于藝術會展的(de)需求開始顯現，對(duì)專業展陳的(de)要求也(yě)有了(le)大(dà)幅提高(gāo)。
“當時(shí)拍(pāi)賣公司的(de)集中出現以及市場(chǎng)的(de)上揚走勢，夯實了(le)我對(duì)這(zhè)個(gè)行業的(de)信心，經過多(duō)年的(de)發展和(hé)深耕，北(běi)創所參與的(de)大(dà)型展覽項目超過1000場(chǎng)，基本覆蓋了(le)大(dà)多(duō)數一線拍(pāi)賣企業，比如與中國嘉德已經有十多(duō)年的(de)長(cháng)期合作。同時(shí)，與中國拍(pāi)賣行業協會、中國美(měi)協、中國書(shū)協等協會組織以及榮寶齋、西泠印社、中國人(rén)民大(dà)學等文化(huà)單位實現深度合作，還(hái)參與承辦了(le)三亞藝術季、濰坊中國畫(huà)節、亞洲國際藝術博覽會、港澳視覺雙年展、北(běi)京國際電影(yǐng)節等大(dà)型展會”，樊榮生對(duì)此如數家珍。
對(duì)于藝術會展企業來(lái)說，專業的(de)團隊和(hé)先進的(de)技術無疑是企業發展的(de)衡量标準。傳統會展大(dà)都選擇的(de)是八棱柱PVC材料，但高(gāo)标準的(de)展示效果很難保證，北(běi)創團隊不斷技術攻關，研發出無縫展闆、移動展牆展示系統，可(kě)以回收反複使用(yòng)，降低成本的(de)同時(shí)大(dà)大(dà)提高(gāo)了(le)行業效率。
樊榮生表示，“這(zhè)種無縫闆材采用(yòng)的(de)是力學結構，承重力很強，隔音(yīn)、防潮、防火、可(kě)反複使用(yòng)，而且拼裝方便，可(kě)以有效減少布撤展的(de)複雜(zá)程度。另外，運輸環節也(yě)很輕便安全。對(duì)于主辦方而言，效果可(kě)以快(kuài)速呈現，同時(shí)成本大(dà)幅減少”。
南(nán)宋宮廷舊(jiù)藏西周青銅兮甲盤專場(chǎng) 2.1275億元成交 西泠印社2017春拍(pāi)
藝術會展不同于一般意義上的(de)會展，對(duì)于氛圍的(de)塑造和(hé)現場(chǎng)效果呈現有著(zhe)更爲苛刻的(de)要求。比如，西泠印社以2.1275億元成交的(de)“西周青銅兮甲盤”，整個(gè)專場(chǎng)隻有這(zhè)一件拍(pāi)品，如何進行互動式、體驗式、情景式的(de)再現，這(zhè)對(duì)于樊榮生及設計團隊而言也(yě)是不小的(de)挑戰，他(tā)表示，“這(zhè)種挑戰在十幾年的(de)時(shí)間裏一直存在，尤其這(zhè)幾年，不管是拍(pāi)賣預展還(hái)是大(dà)型展會，對(duì)于呈現效果的(de)要求越來(lái)越高(gāo)，我們一般會采取模拟沙盤或3D打印技術進行快(kuài)速呈現，進而與主辦方進行反複協商溝通(tōng)修改，最終呈現出令人(rén)滿意的(de)結果，這(zhè)個(gè)過程是煎熬的(de)，但當看到最終的(de)呈現效果時(shí)，會覺得(de)一切的(de)辛苦都是值得(de)的(de)”。
Q 北(běi)京商報：目前展覽紮堆明(míng)顯，大(dà)規模的(de)搭建勢必會造成極大(dà)的(de)資源浪費，對(duì)此怎麽解決？
A 樊榮生：傳統的(de)會展模式，不隻是材料單一、資源浪費，還(hái)有環境污染。尤其是大(dà)型會展活動，動辄幾萬平方米，有些不符合标準的(de)闆材和(hé)油漆，其環境污染程度可(kě)想而知，而且展會一般就三五天，很快(kuài)就拆掉了(le)，這(zhè)也(yě)造成一定程度的(de)資源浪費。随著(zhe)技術的(de)進步，傳統的(de)闆材逐漸被淘汰，比如我們使用(yòng)的(de)無縫展牆環保而且闆材多(duō)樣，還(hái)能夠重複利用(yòng)，節能環保。這(zhè)也(yě)是我們創立技術研發團隊的(de)初衷，因爲技術可(kě)以推動行業進步，也(yě)能夯實企業在行業裏的(de)競争優勢。
Q 北(běi)京商報：藝術會展的(de)核心競争力是什(shén)麽？
A 樊榮生：藝術會展行業最核心的(de)競争力是人(rén)才和(hé)技術。藝術會展是一個(gè)門檻相對(duì)較高(gāo)的(de)行業，需要的(de)不隻是簡單的(de)搭建和(hé)呈現，從藝術展品的(de)擺放、展場(chǎng)氛圍的(de)塑造，以及燈光(guāng)、舞美(měi)都要進行全方位的(de)專業判斷，這(zhè)就要求會展團隊的(de)專業化(huà)，既要有美(měi)學基礎、文化(huà)底蘊，還(hái)得(de)了(le)解藝術展陳等相關知識，因爲藝術會展傳播的(de)根本是文化(huà)。我認爲，藝術會展行業會越來(lái)越專業化(huà)、細分(fēn)化(huà)，小公司可(kě)能會被淘汰或轉型，那些專業程度高(gāo)、業内口碑好的(de)才能生存下(xià)來(lái)。
Q 北(běi)京商報：行業發展或壯大(dà)有哪些困難？
A 樊榮生：目前文化(huà)藝術會展在中國還(hái)處于起步階段，行業政策及管理(lǐ)模式有待完善，行業競争力有待進一步提升，這(zhè)要依靠政府機構、行業組織、企業機構等共同努力。未來(lái)信息化(huà)、智能化(huà)、綠(lǜ)色化(huà)和(hé)服務化(huà)将成爲重要的(de)産業導向，“小散亂差”等特點的(de)作坊和(hé)工廠将會被淘汰。我們在山東投資建設了(le)30畝地的(de)現代化(huà)工廠，用(yòng)于新材料闆材研發，采取以租賃加銷售的(de)雙模式運營，爲博物(wù)館、美(měi)術館、院校、企業等量身定制并提供後期維護。從設計、研發，到文化(huà)衍生品開發都有涉及，業務單一的(de)公司勢必會遭遇更大(dà)考驗。其次，“互聯網+會展”模式也(yě)是未來(lái)的(de)一大(dà)趨勢，可(kě)以消除資源浪費、地域限制、信息溝通(tōng)障礙等線下(xià)會展的(de)弊端，同時(shí)，可(kě)以爲參展商提供行業會展數據進行參考借鑒，這(zhè)也(yě)是我們在逐步推進的(de)業務之一。
