中國藝博會經營模式亟待創新
藝博會現場(chǎng)
4月(yuè)30日，2014藝術北(běi)京博覽會将在全國農業展覽館開幕;同時(shí)，第九屆中國(莆田)海峽工藝品博覽會将于4月(yuè)28日舉行;緊随其後，甯波首屆文化(huà)藝術博覽會于5月(yuè)1日至5月(yuè)3日舉行;而第七屆杭州藝博會又将于5月(yuè)8日至5月(yuè)11日舉行。此外，第二屆香港巴塞爾藝術展将在5月(yuè)15日開幕;亞洲當代藝術酒店(diàn)藝博會也(yě)将于5月(yuè)15日至18日在香港舉行。名目繁多(duō)的(de)藝博會紛紛登場(chǎng)，成爲藝術品市場(chǎng)的(de)一道景觀，與此同時(shí)，在海外藝博會沖擊下(xià)略顯窘迫的(de)内地藝術博覽會市場(chǎng)上，數量繁多(duō)、質量參差不齊的(de)藝博會令人(rén)霧裏看花。
遭人(rén)诟病的(de)藝博會
藝博會在中國内地的(de)發展已有20多(duō)年，一個(gè)個(gè)藝博會停辦，一個(gè)個(gè)藝博會加入，讓國内藝術品市場(chǎng)始終處在“自娛自樂(yuè)”中。組織混亂、粗糙布展、沒有主題、與藝博會主題不相幹的(de)展位、客串的(de)小攤、純屬湊熱(rè)鬧的(de)觀衆讓現場(chǎng)混亂的(de)如同集市……這(zhè)些都成爲内地藝博會遭遇诟病之處。
以藝博會領先的(de)上海來(lái)說，近年來(lái)也(yě)每況愈下(xià)，較具影(yǐng)響力的(de)上海藝博會在2013年遭遇停辦，讓這(zhè)一整年的(de)上海藝博會市場(chǎng)失分(fēn)不少。當代藝術批評家及策展人(rén)徐子林(lín)指出：“在全球藝術品市場(chǎng)的(de)目光(guāng)投向亞洲時(shí)，上海似乎并沒有做(zuò)好準備，而香港則奮起直追，如今成爲亞洲藝術品市場(chǎng)中心的(de)不二選擇。一個(gè)國際化(huà)的(de)藝術博覽會，絕非是憑借一張準入牌照(zhào)，交給誰都可(kě)以經營的(de)小生意。已舉辦11年的(de)上海藝博會，堪稱中國内地的(de)老牌藝博會，可(kě)是十幾年來(lái)一直沒有太大(dà)的(de)改變。”
“趙湧在線”以及“泓盛拍(pāi)賣”創始人(rén)、董事長(cháng)趙湧也(yě)表示：“任何形式的(de)藝博會成功都需要較多(duō)的(de)文化(huà)積累，成功的(de)藝博會模式表面上看似容易複制，但在真正運營時(shí)就會發現，很多(duō)細節無法做(zuò)到。”從軟件方面，博覽會主題的(de)缺失，到藝術品保險、物(wù)流、倉儲等硬軟件的(de)缺位，都是國内藝博會衰落的(de)原因。
一個(gè)典型的(de)對(duì)比是近年風生水(shuǐ)起的(de)香港巴塞爾藝博會：2013年，38個(gè)國家的(de)266家畫(huà)廊參展，僅開幕式就有超過1萬人(rén)出席，展會期間參觀總人(rén)數多(duō)達6.7萬人(rén)。
讓人(rén)豔羨的(de)藝博會
對(duì)國内來(lái)說，國際上那些成功的(de)藝博會足以讓人(rén)羨慕：2014年的(de)倫敦藝博會是曆史上規模較大(dà)的(de)一屆，聚集了(le)來(lái)自全球的(de)131家畫(huà)廊;紐約軍械庫藝博會則彙集了(le)來(lái)自29個(gè)國家的(de)200多(duō)家畫(huà)廊的(de)現代和(hé)當代藝術作品;近日落幕的(de)第八屆迪拜藝術博覽會，彙聚了(le)34個(gè)國家共85家畫(huà)廊逾500位藝術家的(de)作品。
每年6月(yuè)，全球有900家畫(huà)廊争奪在瑞士小城(chéng)巴塞爾的(de)290個(gè)展位，每家畫(huà)廊的(de)準入考核期最少3年，且最小展位的(de)場(chǎng)地費爲1.7萬歐元，加上其他(tā)花費，一家畫(huà)廊在幾天内的(de)運作成本高(gāo)達4萬歐元，此外還(hái)要面臨随時(shí)被淘汰出局的(de)風險。而邁阿密巴塞爾藝博會一個(gè)80平米的(de)展位費是1萬美(měi)元，展會卻隻提明(míng)星藝術家，而不提他(tā)們的(de)代理(lǐ)畫(huà)廊。
2014年的(de)第二屆香港巴塞爾藝術展繼續成爲亞洲較受關注的(de)藝博會，這(zhè)屆藝博會更是彙聚了(le)39個(gè)國家及地區(qū)245家頂級藝廊。據了(le)解，香港巴塞爾展位費用(yòng)是1.7萬美(měi)元，而且5天活動時(shí)間中所花費的(de)包括藝術品運輸費用(yòng)，工作人(rén)員(yuán)的(de)來(lái)回機票(piào)、食宿，藝術品目錄的(de)印刷費用(yòng)、推廣活動經費，總投入可(kě)能是1.7萬美(měi)元的(de)幾倍，連參展過的(de)東京畫(huà)廊都覺得(de)這(zhè)個(gè)費用(yòng)貴得(de)離譜。
“貴得(de)離譜”的(de)價格擋不住畫(huà)廊參與的(de)熱(rè)情，因爲這(zhè)些有名氣的(de)藝博會提供的(de)是與價格名副其實的(de)專業服務和(hé)布展細節。隻有專業的(de)服務才能提供專業的(de)買家。畢竟對(duì)畫(huà)廊來(lái)說，銷售成績才是其參與的(de)動力。正如國内畫(huà)廊都擠破頭的(de)要到巴塞爾，無非是因爲那裏推動力大(dà)、影(yǐng)響大(dà)、賣得(de)好。
藝博會如何尋求出路
顯然，對(duì)于林(lín)林(lín)總總的(de)内地藝博會而言，首要面對(duì)的(de)問題就是如何生存。一個(gè)是第二屆香港巴塞爾藝術展即将于5月(yuè)登場(chǎng)，另一個(gè)是計劃在9月(yuè)揭幕的(de)再度回歸的(de)上海當代藝博會。前者吸納了(le)245家畫(huà)廊參與，爲緩解信息疲勞以及引導媒體噱頭，香港巴塞爾藝術展著(zhe)重提示藝術展新增了(le)由策展人(rén)李振華操刀(dāo)的(de)将會在香港藝術中心開幕的(de)“光(guāng)映現場(chǎng)”。這(zhè)實際上就相當于一個(gè)平行展項目，有媒體就此發問“是不是現在的(de)藝博會都越來(lái)越注重将學術和(hé)商業進行結合”，香港巴塞爾藝術展總監MagnusRenfrew回答(dá)：“其實我從來(lái)不會刻意去劃分(fēn)學術和(hé)商業，這(zhè)之間一直都會有一個(gè)灰色地帶。”
雖然停滞一年再開始并不容易，但上海當代藝博會也(yě)在努力表現誠意，曾将中國水(shuǐ)墨帶去主辦方在意大(dà)利操辦的(de)博羅尼亞藝博會，在闆塊設置上新任總監墨天也(yě)吸取不少其他(tā)藝博會的(de)經驗，并努力嘗試與上海這(zhè)座城(chéng)市發生互動。不過，其競争對(duì)手不少，2013年出現的(de)ART021當代藝術博覽會算(suàn)一個(gè)，另外，藝術家周鐵海在張羅西城(chéng)博覽會、紅坊園區(qū)董事長(cháng)鄭培光(guāng)也(yě)正在積極申請藝博會牌照(zhào)。
ART021當代藝術博覽會的(de)創新之處在于，策展及布展過程中糅合了(le)大(dà)量的(de)時(shí)尚元素，小而精，應該說這(zhè)個(gè)博覽會是一次藝術與時(shí)尚界的(de)跨界活動，現場(chǎng)還(hái)有很多(duō)藝術家與時(shí)尚品牌共同創作的(de)藝術品來(lái)裝飾空間。“怎樣挖掘我們身邊喜歡藝術的(de)人(rén)?怎樣把喜歡藝術的(de)人(rén)變成我們的(de)藏家?怎麽說服這(zhè)些客戶，用(yòng)不斷推廣的(de)社會文化(huà)教育打動他(tā)，我們也(yě)希望發動自己的(de)明(míng)星資源，起到一些言傳身教的(de)作用(yòng)。”策展人(rén)包一峰表示。
相比新銳嘗試性的(de)藝博會而言，藝術北(běi)京博覽會的(de)執行人(rén)董夢陽堅持将其打造爲一個(gè)藝術爲本土服務、爲中國人(rén)服務的(de)一個(gè)平台。他(tā)希望這(zhè)一平台是服務于這(zhè)個(gè)社會，而不是爲幾個(gè)西方買家或者個(gè)别的(de)收藏家準備，是爲社會提供接觸面更廣、更大(dà)的(de)藝術氛圍增加互動，并不做(zuò)一件爲本土服務、接地氣的(de)事。
藝術博覽會在國内發展一直都很緩慢(màn)，但去年出現的(de)多(duō)種形式的(de)藝博會爲業界增添了(le)新生力量，藝博會不拘一格的(de)發展途徑或許會爲國内藝術品市場(chǎng)迎來(lái)新氣象。随著(zhe)2013年國内諸多(duō)形式當代藝術博覽會的(de)出現，藝術品市場(chǎng)著(zhe)實“火爆”了(le)一把。雖然亞洲藝術品市場(chǎng)的(de)核心依然在香港，但随著(zhe)ART021等一批創新模式的(de)藝術博覽會的(de)出現，這(zhè)些後來(lái)者似乎迅速獲得(de)了(le)内地市場(chǎng)的(de)青睐，而今後過程也(yě)必然是艱辛的(de)，國内藝博會能否在未來(lái)占據一席之地，還(hái)必須要敢于進行一番大(dà)膽的(de)創新。
